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Los mercados económicos se basan en la interacción de oferta y demanda, determinando precios y cantidades intercambiadas. La competencia varía desde perfecta a monopolios, afectando la dinámica comercial. La participación de mercado y la segmentación son esenciales para las estrategias de marketing, que buscan satisfacer necesidades del consumidor y posicionar productos. El marketing mix combina producto, precio, promoción y plaza para lograr objetivos empresariales.
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La interacción entre oferta y demanda determina el precio de equilibrio y la cantidad de bienes intercambiados en un mercado
Competencia perfecta
La competencia perfecta se caracteriza por la presencia de numerosos oferentes y demandantes, productos indiferenciados y acceso a información completa
Competencia imperfecta
La competencia imperfecta abarca el monopolio, el oligopolio y la competencia monopolística, que se diferencian por la cantidad de oferentes y la diferenciación de productos
Los mercados pueden ser locales, regionales, nacionales o internacionales, dependiendo del alcance de su actividad comercial
La participación de mercado es el porcentaje de ventas de una empresa en relación con el total del sector, y es esencial para evaluar su posición competitiva y éxito
Fabricantes, distribuidores e intermediarios
Los fabricantes, distribuidores e intermediarios son agentes importantes en la dinámica del mercado, ya que proveen y distribuyen los bienes y servicios a los consumidores finales
Consumidores finales
Los consumidores finales son los demandantes en un mercado, y su comportamiento y preferencias afectan la oferta y demanda de los productos
La segmentación de mercado es el proceso de dividir a los consumidores en grupos con necesidades y preferencias similares, para enfocar las estrategias de marketing de manera efectiva
Geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales
Los criterios de segmentación incluyen factores como la ubicación, edad, estilo de vida y comportamiento de los consumidores
Diferenciadas, indiferenciadas y concentradas
Las estrategias de marketing pueden ser diferenciadas, dirigidas a varios segmentos; indiferenciadas, con un enfoque masivo; o concentradas, enfocadas en un solo segmento, dependiendo de los recursos y objetivos de la empresa
El marketing es un conjunto de prácticas y estrategias destinadas a promover la venta de productos o servicios, desde la investigación de mercado hasta la promoción y el servicio posventa
Los objetivos del marketing incluyen incrementar las ventas, fomentar la lealtad del cliente, añadir valor a la marca y mejorar la visibilidad de la empresa en el mercado
Producto
El producto se refiere a la selección, diseño y desarrollo de los bienes o servicios que se ofrecen en el mercado
Precio
El precio es la cantidad de dinero que se cobra por el producto, y debe reflejar un equilibrio entre los costos de producción y la percepción de valor por parte del consumidor
Promoción
La promoción incluye todas las actividades de comunicación que buscan informar, persuadir y recordar al consumidor sobre el producto
Plaza o distribución
La plaza o distribución se relaciona con los canales a través de los cuales el producto es entregado al consumidor final
La combinación adecuada y estratégica de los componentes del marketing mix es vital para que las empresas logren sus objetivos comerciales y satisfagan las necesidades del mercado de manera efectiva
00
Ley de oferta y demanda
Principio económico que establece que el precio de un bien se fija en un punto donde la cantidad ofrecida iguala la cantidad demandada.
01
Precio de equilibrio
Precio en el cual la cantidad de bienes que los productores desean vender es igual a la cantidad que los consumidores desean comprar.
02
Cantidad de bienes intercambiados
Volumen de bienes o servicios que se venden y compran en el mercado al precio de equilibrio.
