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La Matriz BCG: Concepto, Función y Utilidad

Mapa conceptual

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La Matriz BCG es una herramienta de análisis estratégico esencial para empresas con diversidad de productos. Creada en los años 70, clasifica las unidades de negocio en Estrellas, Vacas de Efectivo, Perros e Interrogantes, basándose en la participación de mercado y la tasa de crecimiento. Este modelo ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas sobre inversiones y a maximizar el retorno a largo plazo. Un ejemplo práctico es su aplicación en Coca-Cola para gestionar su portafolio de bebidas.

Concepto y Función de la Matriz BCG

La Matriz BCG, ideada por Bruce Henderson para el Boston Consulting Group en los años 70, es una herramienta de análisis estratégico que clasifica los productos o unidades de negocio de una empresa en función de su participación de mercado y la tasa de crecimiento del mercado. Su propósito es orientar la asignación de recursos y la planificación estratégica en la gestión de la cartera de productos. La matriz facilita la toma de decisiones sobre dónde invertir, desinvertir o redistribuir recursos, y es especialmente útil para empresas con una diversa gama de productos o líneas de negocio.
Pizarra blanca con figuras geométricas coloridas, incluyendo un cuadrado grande con un círculo rojo, cuadrado azul, triángulo amarillo y estrella verde en cuadrantes separados, y figuras pequeñas dispersas abajo.

Estructura y Elementos de la Matriz BCG

La Matriz BCG se estructura en cuatro cuadrantes que representan diferentes categorías de productos: Estrellas, Vacas de Efectivo, Perros e Interrogantes. Estos cuadrantes se definen por dos ejes principales: la participación relativa en el mercado (eje horizontal) y la tasa de crecimiento del mercado (eje vertical). Los productos Estrella tienen alta participación en mercados de rápido crecimiento y pueden requerir inversiones significativas. Las Vacas de Efectivo generan flujos de efectivo estables en mercados maduros con poco crecimiento. Los Perros presentan baja participación y crecimiento, y podrían ser candidatos a desinversión. Los Interrogantes tienen bajo desempeño en mercados de alto crecimiento, lo que plantea dilemas sobre su potencial de desarrollo o retiro.

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00

Esta herramienta clasifica productos o unidades de negocio basándose en su ______ de mercado y la ______ de crecimiento del mercado.

participación

tasa

01

Productos Estrella en la Matriz BCG

Alta participación en mercados de rápido crecimiento, requieren inversiones significativas para mantener posición.

02

Vacas de Efectivo en la Matriz BCG

Generan flujos de efectivo estables en mercados maduros con bajo crecimiento, requieren poca inversión.

Preguntas y respuestas

Aquí tienes una lista de las preguntas más frecuentes sobre este tema

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