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Métodos de Investigación

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La investigación cualitativa se centra en comprender fenómenos humanos y sociales a través de observaciones y entrevistas, mientras que la cuantitativa utiliza encuestas para recoger datos sistemáticos. Ambas metodologías son cruciales para el análisis de comportamientos, actitudes de consumo y desarrollo de productos, adaptándose a las necesidades de la investigación de mercados en la era digital.

Fundamentos de la Investigación Cualitativa

La investigación cualitativa es un enfoque metodológico que se enfoca en comprender fenómenos a partir de datos no cuantificables, como las experiencias, percepciones y emociones humanas. A diferencia de la investigación cuantitativa, que busca cuantificar y medir, la cualitativa se interesa por el significado y la interpretación de los aspectos sociales y humanos. Se emplea en situaciones donde se requiere un entendimiento profundo de un contexto o comportamiento, y se basa en métodos como observaciones, entrevistas y grupos focales para recoger información rica y detallada.
Grupo de cinco personas en reunión de trabajo alrededor de una mesa redonda con papeles, cuadernos y un grabador, discutiendo activamente en una sala iluminada con pizarra al fondo.

Métodos Directos en Investigación Cualitativa

Los métodos directos en investigación cualitativa incluyen técnicas como los grupos focales y las entrevistas en profundidad. Los grupos focales son discusiones estructuradas entre 6 y 12 participantes, guiadas por un moderador que sigue un guion predefinido para facilitar la interacción y el intercambio de ideas. La composición del grupo debe ser cuidadosamente seleccionada para equilibrar la homogeneidad y heterogeneidad, asegurando la relevancia y la diversidad de perspectivas. Las entrevistas en profundidad, por otro lado, son conversaciones uno a uno que permiten una exploración detallada de las perspectivas individuales, ideales para investigar temas complejos o sensibles.

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00

Enfoque de la investigación cualitativa

Comprender fenómenos a través de datos no cuantificables.

01

Datos en investigación cualitativa

Experiencias, percepciones y emociones humanas.

02

Métodos cualitativos comunes

Observaciones, entrevistas, grupos focales.

Preguntas y respuestas

Aquí tienes una lista de las preguntas más frecuentes sobre este tema

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