Métodos de Investigación

La investigación cualitativa se centra en comprender fenómenos humanos y sociales a través de observaciones y entrevistas, mientras que la cuantitativa utiliza encuestas para recoger datos sistemáticos. Ambas metodologías son cruciales para el análisis de comportamientos, actitudes de consumo y desarrollo de productos, adaptándose a las necesidades de la investigación de mercados en la era digital.

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Fundamentos de la Investigación Cualitativa

La investigación cualitativa es un enfoque metodológico que se enfoca en comprender fenómenos a partir de datos no cuantificables, como las experiencias, percepciones y emociones humanas. A diferencia de la investigación cuantitativa, que busca cuantificar y medir, la cualitativa se interesa por el significado y la interpretación de los aspectos sociales y humanos. Se emplea en situaciones donde se requiere un entendimiento profundo de un contexto o comportamiento, y se basa en métodos como observaciones, entrevistas y grupos focales para recoger información rica y detallada.
Grupo de cinco personas en reunión de trabajo alrededor de una mesa redonda con papeles, cuadernos y un grabador, discutiendo activamente en una sala iluminada con pizarra al fondo.

Métodos Directos en Investigación Cualitativa

Los métodos directos en investigación cualitativa incluyen técnicas como los grupos focales y las entrevistas en profundidad. Los grupos focales son discusiones estructuradas entre 6 y 12 participantes, guiadas por un moderador que sigue un guion predefinido para facilitar la interacción y el intercambio de ideas. La composición del grupo debe ser cuidadosamente seleccionada para equilibrar la homogeneidad y heterogeneidad, asegurando la relevancia y la diversidad de perspectivas. Las entrevistas en profundidad, por otro lado, son conversaciones uno a uno que permiten una exploración detallada de las perspectivas individuales, ideales para investigar temas complejos o sensibles.

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1

Enfoque de la investigación cualitativa

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Comprender fenómenos a través de datos no cuantificables.

2

Datos en investigación cualitativa

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Experiencias, percepciones y emociones humanas.

3

Métodos cualitativos comunes

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Observaciones, entrevistas, grupos focales.

4

En la investigación cualitativa, una técnica que involucra discusiones estructuradas es conocida como ______.

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grupos focales

5

Los ______ son guiados por un moderador y tienen entre ______ participantes.

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grupos focales 6 y 12

6

Para asegurar la relevancia y diversidad, la composición de los grupos focales debe ser ______.

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cuidadosamente seleccionada

7

Las ______ son útiles para explorar en detalle las perspectivas individuales sobre temas ______.

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entrevistas en profundidad complejos o sensibles

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Contextos de aplicación de métodos directos

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Usados en estudios de comportamientos y actitudes de consumo, barreras de compra, desarrollo de productos.

9

Importancia de la selección de participantes

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Participantes no deben conocerse para evitar sesgos en la investigación.

10

Condiciones para la grabación de sesiones

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Sala cómoda y adecuada, consentimiento informado de los participantes para grabar.

11

El test de ______ de palabras y el test de ______ de frases son ejemplos de técnicas proyectivas.

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asociación completamiento

12

Estas técnicas permiten que los individuos proyecten sus ______ y ______ no evidentes mediante estímulos ambiguos.

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motivaciones actitudes

13

Son útiles para entender las asociaciones ______ de las personas con productos y ______.

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inconscientes marcas

14

Tipos de administración de encuestas

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Personal, telefónica, correo, internet. Cada una con ventajas y limitaciones según objetivos.

15

Diseño del cuestionario

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Etapas: definición de objetivos, elección del tipo de encuesta, codificación de respuestas.

16

Análisis de resultados de encuestas

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Incluye tabulación de datos y aplicación de métodos estadísticos para interpretar la información.

17

La ______ personal se efectúa a través de un contacto directo entre el ______ y el ______, permitiendo profundizar más en las preguntas.

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encuesta entrevistador entrevistado

18

A pesar de ser más ______ y ______ que otras técnicas, la encuesta personal ofrece una alta ______ de respuesta y permite resolver dudas al instante.

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costosa lenta tasa

19

Limitaciones de las encuestas telefónicas

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Restringidas en complejidad de preguntas y uso de material visual.

20

Desafíos de las encuestas postales

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Tasas de respuesta bajas y control de muestra menos riguroso.

21

Las encuestas realizadas a través de internet se conocen como ______ (______).

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CAWI Computer Assisted Web Interviewing

22

El método CAWI es apreciado por su ______, ______ y ______.

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rapidez bajo coste flexibilidad

23

Inicialmente, el CAWI estaba dirigido a personas más ______ y con ______ ______ ______.

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jóvenes mayor nivel educativo

24

El ______ de las encuestas CAWI se ha ______ debido a la mayor ______ a internet.

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alcance ampliado accesibilidad

25

El CAWI se considera una herramienta ______ en la investigación de mercados en la ______ ______.

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fundamental era digital

Preguntas y respuestas

Aquí tienes una lista de las preguntas más frecuentes sobre este tema

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