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La publicidad juega un papel crucial en el marketing, buscando influir en la audiencia a través de mensajes pagados. Se adapta a cambios del mercado con estrategias que incluyen la segmentación de consumidores y la evaluación de rendimiento mediante métricas específicas. Los medios varían en eficacia y se eligen según objetivos y presupuesto.
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La publicidad utiliza mensajes pagados para persuadir a un público objetivo
Comunicación no personal
La publicidad se diferencia por ser una comunicación no personal
Control del medio y momento de transmisión
El anunciante tiene control sobre el medio y momento de transmisión del mensaje publicitario
Construcción de la imagen de marca
Uno de los objetivos de la publicidad es construir la imagen de una marca
Aumento de la cuota de mercado
La publicidad también busca aumentar la cuota de mercado de un producto o servicio
Educación del consumidor
Otro objetivo de la publicidad es educar al consumidor sobre un producto o servicio
Promoción de cambios sociales
La publicidad también puede ser utilizada para promover cambios sociales
La publicidad es un componente clave en la estrategia de marketing de una organización
El proceso de creación de una campaña publicitaria incluye la definición de objetivos y la selección de canales de comunicación efectivos
Un equipo creativo desarrolla el mensaje y los planificadores de medios diseñan una estrategia para maximizar su alcance y frecuencia
La ejecución de la campaña debe ser monitoreada y ajustada para asegurar su eficacia
La industria publicitaria ha tenido que adaptarse a los cambios tecnológicos y culturales
La fragmentación de la audiencia y la aparición de nuevas plataformas han desafiado la eficacia de los medios tradicionales
Las agencias de publicidad han ampliado su oferta de servicios para adaptarse a los cambios del mercado
Los consumidores pueden ser clasificados como activos o pasivos según su nivel de implicación en el proceso de compra
Los consumidores activos responden mejor a mensajes detallados y basados en hechos, mientras que los pasivos son más susceptibles a mensajes emotivos y llamativos
Los líderes de opinión, consumidores activos que influyen en las decisiones de otros, son un segmento clave en las estrategias de marketing de influencia
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Características de la comunicación publicitaria
No personal, controlada por el anunciante, mensajes pagados.
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Canales de difusión de la publicidad
TV, radio, prensa, Internet, redes sociales.
02
Factores de efectividad publicitaria
Creatividad del mensaje, estrategia de medios.
