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L'intervista giornalistica e l'inchiesta sono strumenti chiave nel giornalismo e nel brand journalism, utilizzati per informare e coinvolgere il pubblico. Queste tecniche, insieme ai brand magazine e ai corporate blog, giocano un ruolo cruciale nella comunicazione aziendale, mentre white paper e e-book si rivelano essenziali per il posizionamento di un'azienda come autorità nel proprio settore.
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L'intervista giornalistica si divide principalmente in due tipologie: tematica e personale
Studio dell'intervistato e dell'argomento
Per condurre un'intervista efficace, il giornalista deve prepararsi studiando in anticipo l'intervistato e l'argomento di discussione
Registrazione dell'intervista
È essenziale registrare l'intervista per catturare le dichiarazioni esatte e i momenti più significativi
Formulazione delle domande
Le domande possono essere aperte o chiuse, a seconda dell'obiettivo del giornalista
Riorganizzazione delle domande
Nella trascrizione e nell'elaborazione dell'intervista, è possibile riorganizzare l'ordine delle domande per migliorare la leggibilità e la coerenza del testo
Stile di presentazione
Nel giornalismo italiano, è comune riportare il senso generale delle risposte piuttosto che il testo parola per parola, richiedendo al giornalista abilità di analisi e sintesi
L'inchiesta giornalistica si divide in due categorie: conoscitiva e investigativa
Neutralità e obiettività
L'inchiesta giornalistica deve mantenere un atteggiamento neutrale e non giudicante
Utilizzo di tecniche di ricerca e narrazione
L'inchiesta giornalistica utilizza tecniche di ricerca e narrazione per analizzare e spiegare fenomeni complessi
Scopo dell'inchiesta
L'inchiesta giornalistica mira a fornire informazioni dettagliate e a rivelare nuovi fatti
Il brand journalism è il giornalismo praticato dalle aziende, che utilizza strategie di marketing per promuovere il proprio marchio
Brand magazine
Il brand magazine è una pubblicazione che mira a informare il pubblico e a consolidare i valori del marchio
Corporate blog
Il corporate blog è uno strumento essenziale per la comunicazione aziendale, che deve essere autentico e coinvolgente
White paper ed e-book
I white paper e gli e-book sono strumenti utilizzati dalle aziende per diffondere conoscenze specialistiche e affermarsi come autorità nel proprio settore
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Tipologie di intervista giornalistica
Intervista tematica: focus su argomento specifico. Intervista personale: esplora vita/opinioni intervistato.
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Preparazione intervista
Studio anticipato dell'intervistato e argomento. Fondamentale per intervista efficace.
02
Registrazione intervista
Assicura cattura dichiarazioni esatte/momenti significativi. Cruciale per fedeltà delle informazioni.
