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Los experimentos en investigación de mercados son cruciales para entender el comportamiento del consumidor. Se dividen en experimentos de campo, realizados en entornos reales como tiendas, y de laboratorio, en condiciones controladas. Ambos tipos buscan analizar el impacto de variables independientes en variables dependientes, como las ventas, utilizando grupos de control y asignación aleatoria para validar los resultados y establecer relaciones causales.
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Los experimentos de campo se llevan a cabo en tiendas o mercados reales
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La publicidad es una de las variables que se estudian en los experimentos de campo
Los experimentos de campo ofrecen información en un entorno real
Los experimentos de laboratorio se llevan a cabo en ambientes diseñados específicamente para la investigación
Los experimentos de laboratorio permiten un control más estricto de las variables
Los experimentos de laboratorio reducen al mínimo las influencias externas
Las variables independientes son manipuladas por el investigador para observar su efecto en las variables dependientes
Las unidades de prueba son los sujetos o elementos sometidos al experimento
Las variables dependientes son los resultados medidos en un experimento
Las variables extrañas son factores no relacionados con el propósito del estudio que pueden afectar los resultados
La asignación aleatoria es una técnica esencial para la integridad de un experimento
La asignación aleatoria ayuda a reducir el sesgo y distribuir de manera justa las variables extrañas entre los grupos experimental y de control
El grupo experimental recibe la intervención o exposición a la variable independiente
El grupo de control actúa como un estándar de comparación al no recibir la intervención o exposición a la variable independiente