Los cuestionarios en investigación de mercados son esenciales para recolectar datos primarios. Aprende sobre su diseño, desarrollo y las funciones de distintos tipos de preguntas. Descubre métodos de muestreo y cómo determinar el tamaño de la muestra para obtener resultados válidos y confiables.
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Un cuestionario es una herramienta fundamental para recolectar datos primarios en estudios cuantitativos
Ad hoc
Un cuestionario se utiliza en encuestas ad hoc para recopilar datos específicos para un estudio en particular
ÓMNIBUS
Un cuestionario se utiliza en encuestas ÓMNIBUS para recopilar datos de una muestra representativa de la población
Paneles
Un cuestionario se utiliza en paneles para recopilar datos de una muestra de individuos que son entrevistados en varias ocasiones a lo largo del tiempo
El diseño de un cuestionario implica convertir los objetivos de la investigación en preguntas estructuradas para aplicar de manera uniforme a una muestra representativa
Un cuestionario efectivo debe tener una introducción, bloques temáticos organizados y una identificación de los encuestados que preserve su anonimato
Lenguaje y formulación de preguntas
Es esencial utilizar un lenguaje claro y sencillo y formular preguntas precisas para evitar errores y respuestas incómodas
Prueba piloto
Realizar una prueba piloto es importante para detectar errores y realizar ajustes antes de aplicar el cuestionario finalmente
Preguntas filtro
Las preguntas filtro se utilizan para seleccionar a los encuestados según ciertas características
Preguntas batería
Las preguntas batería se utilizan para profundizar en un tema específico después de una pregunta filtro
Preguntas de recuerdo
Las preguntas de recuerdo pueden ser espontáneas o sugeridas
Preguntas de control
Las preguntas de control buscan verificar la veracidad de las respuestas
Preguntas abiertas
Las preguntas abiertas permiten respuestas libres y detalladas
Preguntas cerradas
Las preguntas cerradas ofrecen opciones de respuesta predefinidas
Preguntas de elección múltiple
Las preguntas de elección múltiple ofrecen varias opciones de respuesta
Preguntas dicotómicas
Las preguntas dicotómicas ofrecen solo dos opciones de respuesta
Preguntas con escalas
Las preguntas con escalas utilizan herramientas como la escala de Likert o el diferencial semántico para evaluar actitudes o percepciones
El muestreo es una técnica para seleccionar una muestra representativa de la población total
Muestreo probabilístico
En el muestreo probabilístico, cada miembro de la población tiene una probabilidad conocida de ser seleccionado, lo que permite realizar inferencias estadísticas
Muestreo no probabilístico
En el muestreo no probabilístico, la selección se basa en el juicio del investigador y no permite generalizaciones estadísticas
Muestreo probabilístico para estudios descriptivos y causales
Los métodos de muestreo probabilístico son preferidos para estudios que buscan describir o establecer relaciones causales
Muestreo no probabilístico para investigaciones exploratorias
Los métodos de muestreo no probabilístico son más adecuados para investigaciones exploratorias que buscan generar hipótesis y explorar temas
El tamaño adecuado de la muestra es esencial para obtener resultados válidos en una encuesta
Margen de error deseado
El margen de error deseado influye en el tamaño de la muestra necesario para obtener resultados precisos
Nivel de confianza
El nivel de confianza también afecta el tamaño de la muestra necesario para obtener resultados precisos
Variabilidad de la población
La variabilidad de la población puede influir en el tamaño de la muestra necesario para obtener resultados precisos
Tamaño total de la población
El tamaño total de la población también es un factor a considerar al determinar el tamaño de la muestra necesario
La logística de campo incluye la recolección de datos, su registro y envío para su análisis, y debe ser cuidadosamente planificada para garantizar la validez de los resultados
La codificación de encuestas implica asignar un código numérico a cada pregunta y respuesta para facilitar el análisis estadístico
La tabulación consiste en contar y organizar las respuestas en tablas para su análisis, lo que es esencial para la interpretación de los datos y la toma de decisiones informadas
00
Los cuestionarios se emplean en diferentes tipos de encuestas, como las ad hoc, las ______ o los ______.
ÓMNIBUS
paneles
01
La selección del tipo de ______ se basa en la ______ y metas particulares del estudio.
cuestionario
naturaleza
02
Introducción en cuestionarios
Explica propósito, presenta encuestador, inicia cuestionario.
