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La ricerca di marketing analitico mira a decifrare il comportamento dei consumatori e il mercato per affinare le strategie di marketing. Include test di prodotto, analisi di prezzo, studi sul packaging, ricerche pubblicitarie, analisi delle vendite e valutazioni del brand per guidare le decisioni aziendali.
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I test di prodotto valutano le caratteristiche e l'accoglienza di un prodotto per ottimizzare le strategie di marketing
I test di prezzo identificano il punto di equilibrio ottimale tra domanda e offerta per definire una politica di prezzo efficace
Le analisi sul packaging esaminano l'impatto estetico e funzionale dell'imballaggio per migliorare la comunicazione del prodotto sul punto vendita
I test di prodotto includono diverse metodologie come i test comparativi, monadici, alla cieca e di marca per valutare le reazioni dei consumatori a un prodotto
Le ricerche sul prezzo analizzano variabili come costi di produzione, posizionamento del prodotto e percezione del valore da parte dei consumatori per determinare il prezzo ottimale
Le ricerche sul packaging utilizzano metodi come la tachistoscopia per valutare l'efficacia del design e la capacità di trasmettere i valori del brand
Le ricerche pubblicitarie, suddivise in pre-test, test on-air e post-test, sono fondamentali per garantire che il messaggio pubblicitario sia efficace e raggiunga il pubblico target
Le analisi delle vendite monitorano le performance commerciali e aiutano a prevedere le tendenze di mercato, fornendo informazioni vitali per le strategie di marketing
La cluster analysis e i panel di consumatori sono strumenti utilizzati per selezionare un campione rappresentativo e tracciare l'evoluzione dei comportamenti dei consumatori nel tempo
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Test di prodotto
Valutazione caratteristiche e accoglienza di un prodotto sul mercato.
01
Test di prezzo
Identificazione punto equilibrio domanda-offerta per la determinazione del prezzo.
02
Ricerche pubblicitarie
Analisi efficacia campagne comunicative e impatto su consumatori.
