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Il quadrato semiotico è uno strumento analitico che esplora le relazioni tra concetti in un sistema semantico, essenziale per la costruzione del discorso di marca. Attraverso la narratività e l'universo tematico, le marche comunicano valori e identità, creando storie che risuonano con il pubblico e costruendo una reputazione riconoscibile.
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Il Quadrato Semiotico è uno strumento analitico utilizzato nella semiotica strutturale per esplorare e definire le relazioni tra concetti all'interno di un sistema semantico
Contrarietà
La contrarietà è una relazione che lega due termini opposti qualitativamente, come ad esempio "vita" e "morte"
Contraddizione
La contraddizione è una relazione che associa un termine e la sua negazione diretta, come ad esempio "vita" e "non-vita"
Implicazione
L'implicazione è una relazione che collega termini non contrari, come ad esempio "non-morte" e "vita"
La complementarità è il quarto termine del Quadrato Semiotico e rappresenta un'ulteriore categoria semantica che emerge dall'intersezione degli altri tre
Il discorso di marca è un fenomeno dinamico che si evolve attraverso la trasformazione dei suoi enunciati, sia nella forma espressiva sia nel contenuto
Le marche sono immerse in un tessuto sociale e culturale da cui attingono e al quale contribuiscono, influenzando e venendo influenzate da mode, tendenze e valori
La narratività è un principio organizzativo cruciale nel discorso di marca, che si serve della capacità di raccontare storie per costruire e mantenere la fiducia dei consumatori
I temi sono espressi attraverso il discorso di marca e definiscono il "progetto della marca", comunicando i valori e l'identità che essa intende rappresentare
L'universo tematico di una marca richiede mezzi espressivi, come il nome della marca, i payoff pubblicitari, il logo e i frames cognitivi, per essere comunicato e rafforzare l'identità della marca
Un discorso di marca efficace deve essere coerente nelle sue manifestazioni testuali e comunicare chiaramente i suoi temi fondamentali
00
Il ______ semiotico è stato sviluppato da ______ Julien Greimas e migliorato da François Rastier.
quadrato
Algirdas
01
Questo strumento è cruciale nell'ambito della ______ strutturale per analizzare le relazioni tra ______.
semiotica
concetti
02
Nel modello, la ______ è una delle tre relazioni e collega due termini qualitativamente opposti, come 'vita' e 'morte'.
contrarietà
